Vanaf 1 juli 2026 verandert er iets dat voor heel wat adverteerders stilletjes een impact kan hebben op hun Meta-budget. Meta voert dan namelijk locatiekosten in voor advertenties die worden weergegeven in een aantal specifieke landen.

“Vanaf 1 juli 2026 kan je Meta-factuur hoger uitvallen dan je advertentiebudget doet vermoeden.”

Het gaat om extra kosten boven op je advertentie-uitgaven: 5% in Oostenrijk en Turkije, 3% in Frankrijk, Italië en Spanje, en 2% in het Verenigd Koninkrijk.

Belangrijk daarbij is dat deze kost niet wordt bepaald door waar jouw bedrijf gevestigd is. Een Belgische onderneming kan die toeslag dus perfect aangerekend krijgen wanneer advertenties vooral worden getoond in bijvoorbeeld Frankrijk, Spanje of het VK.

“Niet jouw bedrijfslocatie telt, wel het land waar je advertenties effectief worden weergegeven.”

Meta zegt dat het hiermee de kosten wil doorrekenen die het in bepaalde landen zelf moet betalen door digitale dienstbelastingen en andere locatiegebonden heffingen. Tot nu toe nam het platform die bijkomende kosten zelf op zich, maar dat verandert dus vanaf juli.

Voor adverteerders is vooral dit belangrijk: de locatiekost wordt boven op je advertentie-uitgaven aangerekend. Ze wordt dus niet van je campagnebudget afgehouden, maar achteraf toegevoegd in de facturatie.

“Meta haalt deze kost niet uit je campagnebudget, maar voegt ze achteraf toe aan je facturatie.”

Ook eventuele btw wordt berekend op het totale bedrag. Daardoor kan de uiteindelijke kost hoger liggen dan veel bedrijven vandaag verwachten wanneer ze hun campagnes plannen of rapporteren.

Voor Belgische KMO’s en bedrijven die internationaal adverteren, is dit geen reden tot paniek, maar wel een duidelijk signaal om scherper te kijken naar hun campagnes. Zeker wie breed target in Europa of met verschillende markten tegelijk werkt, doet er goed aan om zijn rapportering en budgettering opnieuw onder de loep te nemen.

“Een toeslag van 2% tot 5% lijkt beperkt, tot je ze op structurele mediabudgetten begint door te rekenen.”

Internationaal adverteren via Meta blijft uiteraard perfect mogelijk. Alleen wordt het belangrijker om niet alleen te kijken naar budget en targeting, maar ook naar waar je advertenties effectief worden weergegeven en wat dat betekent voor je uiteindelijke factuur.